Das Beachwear-Label  Seafolly wurde 1975 von dem Ehepaar Peter und Yvonne Halas gegründet. Zunächst hieß das Unternehmen Peters Folly, was so viel bedeutet wie Peters Verrücktheit. Bald jedoch wurde das Label wieder umbenannt und erhielt seinen heutigen Namen Seafolly Australia. 

Im Jahr 1996 übernahm Peters und Yvonnes Sohn Anthony die Geschäftsleitung von Seafolly. Unter seiner Leitung konnte Seafolly in kürzester Zeit rund fünfzig Prozent Geschäftszuwachs verzeichnen. Besonders erfolgreich wurde Seafolly mit seinen Mix & Match-Kollektionen, deren Bikinioberteile und Höschen in verschiedenen Farbkombinationen, Größen und Schnitten beliebig kombiniert werden können.

Bald erweiterte Seafolly sein Sortiment um Accessoires und Strandmode. Seitdem vertreibt die Marke, neben Bikinis und Badeanzügen, auch Kaftane, Shorts, Röcke, Beachpants, Kleider und Pareos.

Mittlerweile sind mehr als 100 Mitarbeiter am Firmenhauptsitz von Seafolly in Sidney beschäftigt. Die Bademoden-Kollektionen des Labels werden weltweit in Sport- und Wäschefachhandeln, großen Einkaufszentren und Surfshops vertrieben. Im Jahr 2010 wurden erste Flagship Stores in Sidney und Dubai eröffnet, ein weiterer folgte kurz darauf in Melbourne.

Stil
Feminine Schnitte, verspielte Perlen und Raffungen zeichnen die Kollektionen von Seafolly aus. Bunte Farben und Animalprints sorgen für ein buntes Kollektionsbild. Jeder Bikini, ob Triangel, Bandeau oder Klassisch, unterstreicht die weibliche Silhouette. 

Die Sommerkollektion 2011 von Seafolly fällt hingegen durch Retro-Looks im Pin-Up-Stil der 50er Jahre auf. Karomuster und Polka Dots, Animal- und Militaryprints oder wilde Blumenmuster zieren hoch geschnittene Taillenhöschen und Balkonett-Bustiers im Stil der Fifties. 

Die Seafolly Beachwear Kollektionen, bestehend aus Tuniken, Shorts, Strandkleidern und –anzügen, bilden die ideale Garderobe für Strandspaziergänge und laue Sommernächte und zeichnen sich durch entspannte Schnitte und fröhliche Mustermixe aus.