Gründerin Safia Minney beweist seit 1991, dass es möglich ist, mit einem Fair-Trade-Fashion-Unternehmen in einer Modebranche zu bestehen, die von fast fashion geprägt ist. Nachdem sie in der Werbebranche Tokios tätig war, beschloss sie, eine Alternative zu den katastrophalen Zuständen in den Textilfabriken zu schaffen. Mit ihren zwei Kollektionen im Jahr arbeitet sie gegen den Druck der Moderiesen mit ihren Dumpingpreisen, für faire Gehälter und nachhaltige Mode.

Das Modeunternehmen mit Sitz in Tokio und London ermöglicht Näherinnen in der sogenannten Dritten Welt bei ihren Familien zu bleiben, vor Ort in ihrem Dorf zu arbeiten und zudem das Doppelte des lokalen Durchschnittgehalts zu verdienen. People Tree sind die ersten, die von der Baumwolle bis zum fertigen Kleidungsstück >">GOTS-zertifiziert wurden. 

Für ihre Arbeit wurde Safia Minney mit mehreren Preisen ausgezeichnet, darunter die Erstplatzierung in der Kategorie Highly Commended des London Sustainable City Award 2012 und der Kategorie Best Organic Textile Product des Natural and Organic Products Europe Awards. Kollaborationen mit Designergrößen wie Vivienne Westwood, Peter Jensen oder Orla Kiely, sowie Werbekampagnen mit Schauspielerin Emma Watson, verhalfen dem Label in den vergangenen Jahren zu mehr Bekanntheit und sorgen dafür, dass People Tree nicht dem muffigen Öko-Touch erliegt.

Stil
Der Wunsch autark und unabhängig von aktuellen Trends arbeiten zu können, brachte Safia Minney auf die Idee, vintage-inspirierte Mode im Stil der 50er und 60er Jahre zu entwerfen, die durch ihren Retro-Charme nicht an Aktualität einbüßt. Schnitte und Muster sind durch die Kleidung ihrer Jugend geprägt, in der sie gerne den Fundus der Heilsarmee durchforstete. 

Verspielte, oftmals taillierte Schnitte betonen die Weiblichkeit und becircen durch Millefleur-, Punkte- und Karomuster in strahlenden Farben. Taschen aus recycelten Saris und kunstvoll gestrickten Pullis sind handgearbeitete Einzelstücke. Durch die Kunstfertigkeit ihrer Näherinnen kann Safia Minney traditionelle Techniken in ihre Designs einbringen, die dem klassischen Look eine Brise Ethno hinzufügen.