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Das Jeanslabel Lee kann auf eine lange Tradition zurück blicken. Das heutige Modelabel prägte mit seinen Produkten einige wichtige Merkmale unserer Mode, wie wir sie heute kennen.

Im Jahre 1889 gründete der Kolonialwarenhändler Henry David Lee die H.D. Lee Mercantile Company in Salina / Kansas. Im Jahre 1911 entwickelt H.D. Lee Mercantile den ersten Overall mit Reißverschluss und startet 1917 als erster der Workwear Branche eine nationale Werbekampagne in der Saturday Evening Post. Der Durchbruch kommt jedoch, als Buddy Lee 1920 im Rahmen einer Mini-Overall-Promotion erstmals in den Schaufenstern erscheint. Die Original Buddies sowie japanische Remakes sind heute begehrte Sammlerstücke.
Der nächste revolutionäre Schritt folgte 1926, als Lee als erster Anbieter weltweit die Cowboy-Jeans mit Reißverschluss auf den Markt bringt - die 101 Z.

Nachdem Unternehmensgründer  Henry David Lee 1928 an einem Herzinfarkt stirbt, übernimmt Leonard C. Staples, der Ehemann von H. D. Lee's Nichte die Unternehmensführung. 1930 wirbt Lee mit dem fortan legendären Slogan The Jeans that Built America. Und bereits 1935 bringt die mittlerweile zum Modeunternehmen avancierte Firma die heute weltberühmten Modelle RiderStorm Rider Jacket und auf den Markt. 1936 kreiert Lee das Hair-on-hide Leder Label. Markenzeichen dieses Labels ist ein Verfahren, bei dem das Lee Logo mit einem heißen Eisen in ein Stück behaarte Kuhhaut eingebrannt wird.

1943 wird das Unternehmen schließlich in H.D. Lee Company umbenannt. Das Lazy S auf den Gesäßtaschen wird zum wichtigsten Markenzeichen der Marke. Als erster Anbieter führt Lee 1948 eine eigenständige Damenjeans-Kollektion ein und in den darauf folgenden Jahren verewigen Ikonen wie Marilyn Monroe, James Dean und Marlon Brando die Lee Jeans in ihren bekannten Filmen. Die Transformation von der Arbeiterkleidung zur Popkultur beginnt.

1969 schließt sich die H.D. Lee Company der VF Corporation an. Heute ist die VF Corporation mit Hauptsitz im amerikanischen Greensboro einer der größten Bekleidungshersteller der Welt. VF Germany, die deutsche Tochter der VF Corporation, beliefert heutzutage 3.000 Einzelhändler.  

Stil
Lee steht seit jeher für Qualität und eine lange Lebensdauer. Durch seine lange Tradition setzt das Label ganz bewusst auf bestimmte Wiedererkennungsmerkmale die jeder Lee-Jeans ihr ganz eigenes Branding aufdrücken. Auf der Vorderseite einer jeden Jeans sind es die besonderen Nähte und die jeweils fünfte kleine Tasche, die coin pocket, welche den besonderen Lee Charakter ausmachen.  Auf der Rückseite sorgen die Backpocket-Taschen mit kleinem Lee-Aufnäher, sowie das Lee-Patch am Bund und die Verarbeitung der Taschen-Nähte durch ein Cross-Stich für den speziellen Wiedererkennungswert.

Generell haftet den Looks des Labels nach wie vor der Stil von Arbeitskleidung an. Ein lässiger Cowboystil, welcher je nach Saison ein wenig modifiziert wird. Die Tradition bleibt jedoch und macht Lee zu einer festen Größe der Modewelt, auf die wir uns felsenfest verlassen können.

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