Hinter dem französischen Label IRO mit Hauptsitz in Paris, stehen die Brüder Laurent und Arik Bitton. Mit der Gründung von IRO 2004 hängten sie ihre Musikkarriere an den Nagel, um fortan in der Modebranche mitzumischen. Inspiriert wurden sie bei ihren ersten Entwürfen von befreundeten Groupies, die sie bei ihren damaligen Musikauftritten regelmäßig begleiteten. 

Dabei herausgekommen ist der unnachahmliche Stil von IRO: Lässiger Street-Style gepaart mit klassischem Pariser Chic und rockigen Elementen. So ungewöhnlich wie der Weg von Musikern zu Designern, so speziell ist auch der Name des Modelabels. IRO ist japanisch und bedeutet Farbe, wobei Farbe in ihren Kollektionen eher eine untergeordnete Rolle spielt. 

Die erste Kollektion der Gebrüder Bitton war so erfolgreich, dass ihre Designs schnell über die Grenzen Frankreichs hinaus eine Fangemeinde entwickelten.

Stil
IRO ist entspannte Gelassenheit mit einem Hauch Glamour. 

Dem Markennamen zum Trotz, beherrschen schlichte, klassische Farben, wie Schwarz, Weiß, Grau, Dunkelblau und softe Beigetöne die Kollektionen von IRO. Zwar gibt es ab und an farbige Ausnahmen, dennoch liegt der Fokus auf gedeckten Tönen. 

Der Stil von IRO ist aber alles andere als langweilig. Kurze Jeansshorts treffen auf Paillettenstrickjacken, feminine Wickelkleider werden zur rockigen Lederjacke kombiniert und auch grafische Muster kommen in den Kollektionen von IRO vor. 

Die Bittons besitzen das besondere Gespür dafür, durch geradlinige, sehr körperbetonten Schnitte, Frauen in einen sexy Vamp zu verwandeln, ohne dabei jedoch Eleganz und Lässigkeit zu vernachlässigen. Die Ex-Musiker wissen eben noch genau, worin sie ihre Groupies am liebsten sehen.