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Abercrombie & Fitch
4 Limited Parkway East
Reynoldsburg, OH 43068
USA

fon: 001 614 5776500

Hollister Co., auch mit HCO abgekürzt, ist ein Modelabel, das zu dem bekannten amerikanischen Unternehmen Abercrombie & Fitch gehört und sein erstes Geschäft im Juli 2000 in Ohio eröffnete.

Der Name Hollister ist auf einen gleichnamigen Ort in Kalifornien zurückzuführen. Passend dazu bietet das von Mike Jeffries gegründete Label, Mode im Surfer-Stil an. Zunächst war Hollister in den USA und in Kanada vertreten. Erst 2008 wurde das erste Geschäft in Europa im Londoner Einkaufszentrum Westfield eröffnet, woraufhin weitere Verkaufsstellen in London, ebenso wie in Rom folgten. Im Dezember 2009 kam Hollister dann endlich nach Deutschland und eröffnete seine erste deutsche Filiale im Frankfurter Einkaufszentrum MyZeil.

Das Marketing Konzept der amerikanischen Marke unterscheidet sich stark von anderen Marken, denn Hollister verzichtet wahrscheinlich als einziges Modelabel weltweit neben genereller Werbung, auch auf Außenwerbung der Filialen, genauso wie auf Schaufensterdekorationen. Die Shops gleichen von ihrer Aufmachung her eher Surfshops, als Modeboutiquen. Zudem werden die Verkaufsräume von lauter Musik beschallt und das Sortiment, sowie der Shop selbst, mit Parfüm besprüht. Lifeguards – damit sind oberkörperfreie, hübsche Männer mit Sixpack gemeint – stehen wie Türsteher vor jedem Hollister-Store und gewähren nach und nach Kunden bzw. Kundinnen den Einlass in die abgedunkelten Räume. Auch im Laden selbst wird man nicht von durchschnittlichen Verkäufern und Verkäuferinnen bedient, sondern von Models.

Außerdem sieht die angebotene Ware durch nächtliche Arbeit zahlreicher Mitarbeiter jeden Tag aufs Neue so perfekt zusammengelegt aus, als präsentiere man sie in einem Museum.

Stil
Hollister möchte mit seiner angebotenen Ware im Surfer-Stil „die Marke der Schönen sein“, was das Modelabel vor allem durch sein durchdachtes Konzept mit dem Einstellen ausschließlich attraktiver Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen beweist.

Die Kollektionen ähneln stark denen von Abercrombie, sind verglichen dazu aber im gesamten ein wenig preiswerter und sportlicher. Logo des Modelabels ist nicht etwa wie bei Abercrombie der Elch, sondern eine Seemöwe. Verkauft wird Damen-, sowie Herrenkleidung, die als Bettys und Dudes bezeichnet wird. Das Angebot reicht von Jeans, Röcken, Shorts, Kleidern, T-Shirts, Tops, Hoodies, Flip Flops über Yoga-und Schwimmbekleidung, Unterwäsche, Taschen, bis hin zu Parfum, Bodylotions und verschiedener Accessoires. Als Zielgruppe sieht das Unternehmen Jugendliche zwischen 12 und 16 Jahren, auch wenn die Mode von Hollister inzwischen ebenfalls von Erwachsenen getragen wird.

Kennzeichnend sind vor allem die farbenfrohen T-Shirts, welche besonders sichtbar mit dem Hollister Logo bedruckt oder benäht sind. Außerdem erinnern einen die zahlreichen Blümchenprints bei den Bettys das ganze Jahr über an Sommer.

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