Das Polaroid spielt in der Unternehmensgeschichte von Custommade eine entscheidende Rolle. Das erste Lookbook des Modelabels bestand ausschließlich aus den kleinen Bildchen und seitdem übernimmt das Polaroid immer noch einen wichtigen Part im kreativen Schaffungsprozess von Modedesigner und Gründer Christian Dam, denn die Designs des Labels und ihre Kombinationsmöglichkeiten werden noch immer auf Polaroids festgehalten.

Bei der Gründung von Custommade 2002 hatte Dam die Vision Mode zu entwerfen, die den aktuellen Trends trotzt, funktional ist und damit die moderne, kosmopolitische Frau anspricht. Die wahre Designrichtung entwickelte sich aber erst, als Dam die heutige Head-Designerin des Labels, Anne Rasmussen traf, die sich 2006 dem Unternehmen anschloss. Rasmussen brachte Eleganz in die funktionell ausgerichteten Designs von Dam.

Custommade bringt pro Jahr vier Kollektionen heraus, die inzwischen, neben Dänemark, auch in Schweden, Norwegen, Deutschland, Holland, Belgien, Italien, Spanien und Australien zu kaufen sind.

In 2009 gründeten Rasmussen und Dam das Schwesterlabel By Numbers, dessen Kollektionen sich durch einen gehobenen Stil und besondere Details auszeichnen. Der Name der Linie begründet sich auf der Tatsache, dass jedes Teil der Kollektionen einzeln nummeriert wird. Dadurch soll den Käuferinnen des Labels immer das Gefühl eines einzigartigen Besitzes gegeben werden.

Stil
Easy to wear and easy to love, das ist das Motto des Design-Duos aus Dänemark und beschreibt am besten den Look von custommade. Anne Rasmussen und Christian Dam kreieren essentielle Mode mit urbanen Schnitten und gleichzeitig qualitativ hochwertigen Stoffen, die für ein entspanntes Wochenende und einen Spontantrip nach Paris gleichermaßen passend sein soll.

Mit schlichten und unkomplizierten Schnitten und Materialien schafft custommade einen Casual-Look, der durch clever gesetzte Akzente und farbige Details zum Blickfang wird. Dabei vollführen Rasmussen und Dam einen Balanceakt zwischen femininen und sportlichen Schnitten, den sie selbst als Romantik mit Realismus bezeichnen.