Kurz nachdem der von Karstadt gesponserte New Generation Award abgesetzt wurde, konnten die nachfolgenden Designtalente wieder aufatmen! 2009 ging der von Peek & Cloppenburg finanzierte Designer for Tomorrow Designwettbewerb an den Start. Seither findet die Veranstaltung jedes Jahr unter wechselnden Schirmherren statt. Von 2011-2013 hatte der amerikanische Designer Marc Jacobs diese Rolle inne und hat dazu beigetragen, dass der Wettbewerb auch international einen hohen Stellenwert erreicht hat. Im April 2013 wurde seine Nachfolgerin Stella McCartney bekanntgegeben. Nach ihr übernimmt der Designer Tommy Hilfiger seit 2014 die Schirmherrschaft des Awards. Im Jahr 2016 ist der israelische Modedesigner Alber Elbaz für die Wettbewerbsveranstaltung verantwortlich. 

Voraussetzungen -  der Kandidat sollte sein Studium an einer europäischen Universität innerhalb der letzten zwei Jahre abgeschlossen haben und bisher noch keine seiner Kollektionen im Handel vertrieben haben. Nur Ladieswear und Menswear werden beachtet, zudem sollte die Kollektion aus mindestens acht Outfits bestehen und noch nicht in anderen Wettbewerben vorgeführt worden sein.

Fünf ausgewählte Teilnehmer stehen jedes Jahr unter dem kritischen Auge einer zehn Köpfigen Jury. Darunter u.a. Annette Weber, die Chefredakteurin der InStyle, Christiane Arp, Chefredakteurin der Vogue, Marcus Luft, Fashion Direktor der Gala, Dr. Adelheid Rasche, ist Ausstellungskuratorin und Leiterin der Sammlung Modebild, Prof. Stephan Schneider, ist Professor für Modedesign an der UDK Berlin, Melissa Drier, die Deutsche Korrespondentin der Women’s Wear Daily, Michael Werner, der Chefredakteur der TextilWirtschaft, Renato Trzoss, gehört zum Einkaufsteam von Peek & Cloppenburg oder Harald Wolf, Bürgermeister und Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen.

Wer seine Kollektion noch in keinem anderen Wettbewerb präsentiert hat, darf sich ans Werk machen und acht Outfits erstellen. Die glücklichen fünf Finalisten bekommen schließlich die Chance ihre Entwürfe auf der Mercedes Benz Fashion Week in Berlin zeigen zu dürfen. Am Ende der glamourösen Veranstaltung wird der Gewinner gekürt. Dieser bekommt zunächst die Chance auf eine eigene Modenschau bei der Mercedes Benz Fashion Week im darauf folgenden Jahr und muss sich dabei weder um die Organisation der Schau, noch um die Kosten der Produktion kümmern. Zusammen mit einem umfangreichen Förderprogramm erhält der Gewinner praktisch eine Gewinnsumme von 150.000 EURO, die aber nicht bar ausgezahlt werden kann.

Wer wie Julia Knüpfer, Joel S. Horwitz, Sam Frenzel, Parsival Cserer, Alexandra Kiesel Leandro Cano und Ioana Ciolacu Miron gewinnen will und sich damit den Weg für eine große Karriere Bahnen möchte, der kann sich zu Beginn eines jeden Jahres bewerben. Genaue Infos zum Einsendeschluss findet ihr unter www.designer-for-tomorrow.com/blog/dft-award/