Modelabel House of Deréon
Das Ready-to-wear Modelabel House of Deréon wurde 2005 von Sängerin Beyoncé Knowles zusammen mit ihrer Mutter Tina Knowles gelauncht.
Als Inspiration für die Kollektion dient der kreolische Familienhintergrund der Knowles, in der drei Frauengenerationen aufeinandertreffen. So ist der Labelname gleichzeitig eine Hommage an Beyoncés Großmutter Agnèz Deréon.
Der Slogan +Couture.Kick.Soul+ spiegelt die verschiedenen Charaktere der drei Generationen von Frauen wieder. So steht Großmutter Agnèz für die Seele und Mutter Tina für die Couture, während Beyoncé den Kick repräsentiert.
Um die Marke weiter auszubauen, launchten Beyoncé und ihre Schwester Solange Knowles 2006 das jüngere Modelabel Deréon. Da diese Linie eine deutlich jüngere Zielgruppe anspricht, besteht die Deréon Kollektion vornehmlich aus Casualwear wie bestickten Jogginghosen und Kapuzenjacken.
Erstmalig vorgestellt wurde House of Deréon in der Oprah Winfrey Show.
Stil
In den Kollektionen vermischen sich Einflüsse aus verschiedenen Generationen wie den Vierzigern oder den Siebzigern. Während die Kleider von House of Deréon sehr elegant und feminin wirken, finden sich in der jüngeren Linie Deréon auch Einflüsse aus der Hip-Hop Kultur.
Typisch für alle Kollektionen ist eine Fülle an Raffungen, Rüschen und Stickereien. Da Beyoncé gleichzeitig auch als Gesicht ihres Modelabels fungiert, spiegelt sie als selbstbewusste Powerfrau den Stil ihrer Kollektionen perfekt wider.
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