Modelabel DEM Collective
Als das Modelabel DEM Collective im Jahr 2004 von den Skandinavierinnen Annika Axelsson und Karin Stenmar ins Leben gerufen wird, stellt das schwedische Modeunternehmen ein Pendant zum Massenhype der sogenannten Modediscounter dar.
Ein umweltbewusstes Denken sowie eine fundierte Ethik sollen mit qualitativ hochwertiger Mode einhergehen. Aus selbigem Grund entsteht auch der Labelname: DEM – Don’t eat Macaroni. Denn Axelsson und Stenmar sehen Parallelen zwischen dem Phänomen der Fastfood-Ketten und dem Verlangen nach immer kostengünstigerer Kleidung. Sie verbinden damit gleichzeitig einen Werteverfall sowie eine wachsende Nachfrage nach Ungesundem. Mit einer 100-prozentig organischen Baumwolle sowie hohen Ansprüchen an die Konditionen der Arbeiter und Plantagen produziert DEM Collective in ihrem eigenen Werk auf Sri Lanka.
Ihren Mitarbeitern möchten sie dabei stets ein geschütztes sowie gleichberechtigtes Arbeitsklima ermöglichen – so zahlen sie den nötigen Lohn, um der angehörigen Familie drei Mahlzeiten am Tag zu sichern und den schulischen Werdegang der Kinder finanziell zu unterstützen.
Neben den saisonal-bedingten Kollektionen einer Jeans Kollektion bieten DEM Collective zusätzlich eine Basic-Reihe sowie eine Favourite-Kollektion an – beide umfassen das Thema und die damit einhergehende Aufarbeitung des T-Shirts.
Stil
Das schwedische Modelabel DEM Collective kreiert Mode für die urbane Käuferschicht. Schlichte Eleganz und vor allem der alltägliche Tragekomfort stehen im Vordergrund. So reihen sich wadenlange Kleider neben hüftkurzen Ärmellos-Tops ein und Basic-Shirts finden sich in asymmetrischer Form über ausgestellten Jeans wieder.
Der Stil von DEM Collective ist vor allem lässig und casual. Klare Schnitte schaffen eine optische Klarheit und geben dem schwedischen Modelabel somit eine architektonische Note – die textilen Konstrukte sind mäßig figurbetont und schaffen daher eigenes Volumen.
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