Bekleidung (w+m)
Accessoires
Schmuck

5PREVIEW AB  
Box 11179
100 61 Stockholm
Sweden

Im Februar 2008 bedruckt die Designerin Emili Martensson in ihrer Wohnung in Rom ein Tanktop mit einem Chanel-Gedächtnis-Print und veröffentlicht das Shirt auf dem Internetportal myspace. Schnell werden Stylisten, Blogger und auch Musiker auf das Shirt aufmerksam. Die Nachfrage wächst enorm, woraufhin Emili Martensson eine eigene Kollektion entwirft. Heute tragen Stars auf der ganzen Welt die Kreationen der Italienerin.

Der Name 5Preview steht für die Vorschau oder den Ausblick auf den 5-PIECE-WARDROBE, die eigentliche Kollektion, die Emeli von Anfang an plante und die aus den fünf  Must-Haves einer Saison bestehen soll.  

Das wichtigste Kleidungsstück der 5Preview Kollektion ist das T-Shirt, das als Schwarzes Brett und Nachrichtenübermittler für die immer ein wenig ironisch gemeinten Botschaften dient. Allerdings werden mittlerweile auch passende Tank-Tops, Oversize-Shirts, bedruckte Taschen aus Baumwolle oder PVC und Schmuck angeboten.

Das Markenzeichen von 5Preview ist mittlerweile die Maske, die dem Label ein verwegenes Underground-Image gibt. Dabei war dies keine Absicht. Emili Martensson, die zunächst ihre Kreationen an sich selbst präsentieren musste, wollte anonym bleiben, um ihren damaligen Job bei einer italienischen Modefirma nicht zu gefährden.

Stil
Die Mode von 5Preview zeichnet sich im Gegensatz zu anderen Labels nicht durch Materialien und Schnitte, sondern durch Drucke aus. Logos berühmter Designer, Sprüche und auch Metropolenwahrzeichen werden als Vorlage genommen und mit ironisch-sarkastischem Unterton verfremdet. Buchstaben werden verdreht, Wörter auf den Kopf gestellt und Markenzeichen erweitert. Gedruckt wird schwarz auf weiß.

Als Materialien werden Baumwolle und andere einfache Materialien verwendet. Auch die Schnitte sind schlicht – die Konzentration soll eindeutig auf dem Inhalt und nicht der Verpackung liegen.